Брендирование авто

Считается, что экспресс-реклама на автомобилях появилась более ста лет назад, в Америке. Начав с трамваев и автобусов, она постепенно перешла и легковые модели. Сегодня брендирование авто широко распространено по всему миру, набирает оно обороты и в России.

Стоимость брендирования автотранспорта зависит от Класса А, B, C, D, CE, DE. В среднем 3000-5000 рублей за поверхность.

Однако о подобном способе заявить о себе и повысить свою узнаваемость в обществе знали еще в Средние века. В знатных семьях с огромным почтением относились к символике, связанной с фамилией – она украшала многие предметы быта (драгоценности, одежду, оружие, доспехи, кареты и многое другое), вензелями снабжали платочки, книги, бумагу для писем. Данный прием довольно быстро стал частью государственного статуса – в современном мире министерства владеют, кроме всего прочего, техникой, украшенной собственными, особыми знаками отличия.

Можно уверенно считать, что сообщения, находящиеся на бортах легковушек – это отличный прием для привлечения внимания тех людей, на кого это рассчитано. Возможность напомнить о себе не только в самом населенном пункте, но и за его пределами. Брендированием пользуются уже очень многие фирмы и предприятия – стоимость услуг невысокая, а польза, которую может принести такой метод – огромная. Пожалуй, такого эффекта сложно добиться от какого-либо другого вида рекламы, ведь продуктивность данного способа проверена и подтверждена временем.

О брендировании просто

На борта наносится экспресс-реклама – логотип, символика компании, слоган. Иными словами – все, что может мгновенно заинтересовать потенциального покупателя или потребителя услуг. Это очень эффективный прием, поскольку оклеенные борта сразу видно даже в плотном дорожном потоке. Часто таким маркетинговым ходом пользуются корпоративные фирмы, у которых есть свой автопарк.

Для кого это подходит

Для всех, кто нуждается в продуктивной раскрутке. Чем больше потребителей знают о возможностях предприятия, тем выше его успех. Можно выделить наиболее распространенные ситуации, в которых будет полезно брендирование авто.

1. Когда требуется поднять имидж.
2. Когда обычный промоушен уже не дает эффекта, и покупатели просто перестают его замечать.
3. Когда деятельность только начинается, и есть необходимость привлечь к себе как можно большее количество людей.
4. Когда нужно уведомить покупателей о проведении акций, или о скидках.
5. Тем, кто занимается организацией праздников.
6. Любому человеку, который хочет разместить на автомобиле какое-то важное признание или изображение.

Не только пешеходы, но и водители периодически встречают легковушки и грузовики, оклеенные специальным материалом с элементами фирменного стиля того или иного предприятия. Брендированные машины без устали распространяют сообщения о расширении торговой сети, продуктах, скидках, открытии отделений и пр. Партнеры фирмы, ее клиенты, все население города, включая администрацию, видят эти призывы ежедневно, по несколько раз.

Примечательно, что за ознакомление с такими сообщениями ни один потенциальный клиент не платит. Не надо покупать печатную продукцию (газеты или журналы), посещать выставки ради получения сведений о лучшем производителе мяса, поставщике металлопроката, или о появлении отдела продаж в районе новостроек, не требуется поиск контактов в интернете – для современного ритма жизни такой подход имеет очевидные удобства.

В отличие от телевизионных роликов или баннеров, рисунок, нанесенный на капот, багажник или дверцы эффективно работает при наличии логотипа, названия организации или бренда, символики и контактных данных. При этом заказ данной услуги стоит недорого, и в случае размещения оповещений на своей собственной технике (принадлежащей предприятию) организация ничего не платит за демонстрацию сообщений. А если транспорт арендуется – то оплачивается только его аренда.

Даже один сотрудник, перемещающийся на автомобиле с рекламой, способствует ее быстрому распространению. Давно известно, что движущийся объект выглядит намного привлекательнее, чем статичный. Появление в самых неожиданных точках и яркие, контрастные цвета выделяют брендированные модели среди всего окружения.

Положительные стороны

Как правило, все наклейки – и маленькие, и объемные, - очень яркие, и располагаются на уровне глаз, поэтому хорошо запоминаются. Такое размещение дает экспресс-рекламе на автотранспорте неоспоримое преимущество перед баннерами, висящими высоко над головами.

Кроме того, то же такси, например, за день имеет приличный пробег, заезжает в и ближние, и в дальние уголки города. В результате охватывает огромное количество народа. Соответственно, у компании активно появляются новые заинтересованные потребители, при этом все они могут быть из разных социальных групп.

Брендирование авто – единственный «двигатель торговли», работающий круглые сутки и в любое время года. Не надо платить за аренду (ведь это ваша техника), вложения – минимальны, наклейки – долговечны и всегда на виду.

Наносить информационные наклейки можно на наиболее уязвимые места – они надежно защитят корпус от царапин. При желании, можно легко заменить материал, обновив содержание.

Если собрать все положительные стороны оклеивания, то список достоинств будет следующий.

1. Небольшая цена даже для полномасштабных эскизов, особенно в сравнении с полной покраской.
2. Возможность охвата целевой аудитории, поскольку транспортное средство можно направить в любую точку населенного пункта, где предполагается скопление потенциальных клиентов. Максимально эффективный показ экспресс-рекламы происходит на выставках, специальных мероприятиях, массовых гуляниях и т.д.
3. Практически без ограничений реализуется любая идея по дизайну (например, будет это полноценная иллюстрация, или простое добавление элементов) с помощью разных фактур и широкого выбора оттенков.
4. Привлечение внимания – в общем потоке брендированная марка выделяется своим выразительным оформлением. К тому же, это яркое пятно не находится в одной точке, а передвигается, а это всегда более заметно, чем оповещения на стационарных носителях.
5. Масштабность кампании – перемещаясь без ограничений по всему населенному пункту, техника демонстрирует экспресс-рекламу широкой аудитории.
6. Запоминаемость фирменных цветов. Они становятся привычными для потребителей, и это помогает привлекать к себе потенциальную клиентуру, а в будущем позволяет создавать положительный образ бренду и последующим рекламным акциям.
7. Беспрерывность действия – режим донесения информации круглосуточный, без перерывов, невзирая на любые погодные условия. Можно даже прибегнуть к определенным техническим решениям, и не прерывать информирование в ночное время суток.
8. Стремительная скорость изготовления, с которой сложно сравнить любые другие методы создания рекламы.
9. Легкость – размещение картинок и текста на автотранспорте не требует от заказчиков наличия различного рода документов, лицензий, справок, особых разрешений. Все требуемые нормы и правила закладываются при разработке брендирования в айдентика-бренда.рф.
10. Престижность и статусность – в сознании большинства людей машина, на которой присутствует брендинг, ассоциируется с крупными холдингами или международными корпорациями. Корпоративный брендированный транспорт укрепляет доверие к фирме в глазах партнеров и повышает ее имидж.
11. Зрелищность, которая достигается благодаря не только творческим идеям дизайнеров, но и применению пленки с всевозможными оригинальными эффектами (перламутр, хамелеон, флуоресцент и пр.). Кроме того, что это вызывает положительные эмоции у окружающих, так еще и красивая техника может попасть в интернет и разойтись по каталогам и разным СМИ. При этом совершенно бесплатно.
12. Обратимость и гибкость процесса, ведь наклейки можно в любой момент удалить полностью (при этом поверхность совершенно не пострадает). Или можно вносить любые изменения, как только это будет необходимо.
13. Металл надежно защищен как от механических воздействий, так и от ультрафиолетовых лучей. Можно также скрыть небольшие дефекты или повреждения кузова.
14. Продолжительность рекламной кампании с помощью оклеивания может составлять не один год (если воспользоваться продукцией премиум класса). А другие варианты информирования работают, как правило, не более нескольких месяцев.
15. Рисунок или текст закладываются в подсознание: по утверждению психологов, наша память хранит огромное количество информации, которая может в какой-то момент пригодиться, и именно на это уникальное качество памяти и рассчитано распространение экспресс-рекламы.

Такой подход позволяет сделать марку продукта или бренд организации максимально узнаваемым, увеличить объемы продаж и приток посетителей и партнеров.

Какие возможны виды

В айдентика-бренда.рф предоставляется полный спектр услуг, связанных с разработкой наружной экспресс-рекламы, которую затем размещают на автотранспорте. Здесь занимаются брендированием:

- любых легковых моделей;
- личного и корпоративного транспорта, в том числе предназначенного для доставки;
- такси;
- марок, предназначенных для тест-драйва;
- спецтехники.

Это неполный список техники, на которой можно разместить экспресс-рекламу. Любую заявку специалисты рассматривают в индивидуальном порядке, принимая решение, какое именно оформление будет приемлемым в той или иной ситуации.

Как это делается

На сегодняшний день существует большое разнообразие вариантов для нанесения информационной картинки или надписи. Любая компания может подобрать оптимальный для себя прием, чтобы привлечь внимание к товару или бренду. Главное – правильно сочетать затраты и соответствие выбранного способа требованиям своей рекламной кампании.

Классификация

По типу используемого покрытия можно разделить оформление на три категории.

1. Изготовление элементов при помощи окрашивания. Встречается не так уж и часто, поскольку такая непростая работа характеризуется рядом недостатков. Например, если речь будет идти о большой по размеру картинке, то все действия обещают быть сложными. Технику при продаже с большой долей вероятности придется перекрашивать, и это создает дополнительные трудности. К тому же, если потребуется сменить декор или что-нибудь добавить, то с раскраской подобные запросы становятся нереализуемыми.
2. Оклейка винилом. Наиболее распространенный метод из-за своей простоты, эффективности и приемлемой стоимости.
3. Нанесение экспресс-рекламы на тенты грузовиков. Здесь можно выбрать один из двух подходов: либо изготавливать тент, либо приваривать баннерную ткань к уже существующему полотну.

Как видно, вариант с окраской уже практически ушел в прошлое, а реклама на тентах подходит только для грузовиков. Вместе с тем, на будку или бока грузового транспорта также можно нанести изображение. Размещая анонсы на тентах, надо учитывать, что, приваривая к старому брезенту новые эскизы, можно сэкономить некоторую сумму, но период службы такого «пирога» не будет продолжительным. Поэтому предпочтительнее заказывать изготовление готового полотна – в конечном счете, это будет намного практичнее.

Применение винила

Заказывая дизайн и разработку брендирования в айдентика-бренда.рф, можно получить консультацию по всем вопросам, касающимся выбора типа нанесения. Возможна полноцветная печать – макет переносится на полотно целиком. А можно воспользоваться плоттерной резкой – в этом случае вырезаются отдельные фрагменты, и впоследствии их наклеивают на кузов каждый по отдельности, в заранее намеченное место.

Как правило, именно полноцветной печатью пользуются при необходимости получения сплошной выразительной картинки в приличном масштабе. Плоттерная резка больше подходит тогда, когда нужны компактные надписи или маленькие детали одного цвета.

Виниловая пленка получила наибольшую популярность – кроме длительного срока службы, она придает привлекательность всем элементам, и хорошо защищает корпус от мелких повреждений. Появилось первое покрытие пленкой более пятнадцати лет назад. Широкое распространение этот способ получил сразу, как только стали очевидны его преимущества – быстрое размещение, простая замена, моментальная смена имиджа или оповещения, и, не в последнюю очередь, хорошая защита для металла. Стоимость перекрашивания намного выше, и оно не может быть настолько мобильным ни по одному параметру.

Наносят изделия на капот, крышу, багажник, дверцы и крылья транспортного средства. Технология нанесения такая же, как и при работе с обычным винилом в быту.

Этапы

Консультанты айдентика-бренда.рф помогут выбрать дизайн, решить все возникающие в процессе создания брендирования вопросы, грамотно проработают детали, примут заявку на разработку айдентики бренда, и на макет.

Разработанный и утвержденный заказчиком эскиз уходит в печать – в типографии он будет распечатан на специальном широкоформатном оборудовании. После этого рисунок ламинируется, и заготовки переносят на машину.

В том случае, если на металле есть какие-либо неровности или шероховатость окраски, покрытие может лечь со складками или пузырьками. Чтобы этого не произошло, стоит внимательно проверить состояние корпуса. Конечно, подобные огрехи могут возникать и по вине неопытного мастера, и из-за истекшего срока давности винилового продукта. Поэтому оклейку лучше доверить профессионалам, которые используют только качественную продукцию, помогают решить все предварительные вопросы и выполняют свою работу на высоком уровне.

Особенности винила

По своим характеристикам, этот материал – очень тонкий, он невероятно эластичен и способен служить долго.

Во всех ситуациях оклейка производится при помощи покрытия, срок годности которого – один год, хотя есть изготовители, дающие гарантию и до трех лет. Все зависит не только от марки, но и от погодных условий.

Разновидностей винилового материала для оформления машин существует очень много. По основным категориям он может быть:

- бесцветным;
- цветным, глянцевым или матовым;
- светоотражающим;
- светонакопительным;
- текстурным карбоновым;
- с нанесенными различными узорами;
- с имитациями (крокодиловая кожа, серебро, золото, натуральный камень и пр.).

Такое разнообразие цветов и текстур позволяет создавать самые неожиданные и оригинальные образы. Стоимость, хотя и невысока, но варьируется в зависимости от выбранного типа.

Наибольшее распространение получил «Oracal» 641. Он доступен по цене, рисунок надежно защищается от внешних повреждений слоем ламината или лака. Есть и более дорогая продукция – разумеется, ее качество также выше. К такой категории относят «Oracal» 551, 651, 751, и 970. Толщина слоя колеблется от 50 до 200 мкм. Есть некоторые оттенки в цветовой гамме, у которых толщина слоя может быть и до 40 мкм, но отделка ими – довольно сложная операция, требующая непосредственного участия профессионалов.

На ровную, гладкую поверхность винил ложится идеально. Но могут возникнуть проблемы, если под него попадет ржавчина или сколы, а также, если поверхность будет маслянистой и шершавой.

В противовес популярному окрашиванию, брендирование авто имеет преимущества в скорости работы, несомненной экономичности и простоты замены поврежденных деталей, или всего полотна целиком при необходимости.

Важно помнить!

В целях безопасности, категорически не рекомендуется наклеивать пленку на стекла.

Не стоит прибегать к различным провокационным надписям – это может привести к судебному иску, потому что кому-то просто не понравится излишне эмоциональное, или даже оскорбительное содержание текста. Рекламное оповещение должно быть лаконичным – как по смыслу, так и по цветовой гамме, чтобы не отвлекать от основного содержания. Оклеивание транспортного средства изображениями и текстами помогает в кратчайшие сроки распространить любую необходимую информацию. Не приходится долго размышлять – ведь это настоящая находка, простая, доступная и максимально эффективная.