Дизайн ролл апа

Дизайн roll-up: правила, принципы, рекомендации специалиста, стоимость дизайна от 3000 руб.

Roll-up – разновидность наружной рекламы, которая используется при проведении презентаций, конференций, брифингов, в выставочных холлах, торговых залах и павильонах. Индустрия рекламной деятельности не стоит на месте, она развивается, на смену старым, привычным, малоэффективным способам приходят новые технологии и приемы. Roll-up изготавливают из баннерного полотна, которое с помощью пружинного механизма сматывается в тубус. Для его установки достаточно раскрыть тубус, размотать полотно и укрепить на металлический кронштейн, надежно зафиксировав с помощью пластикового фиксатора.

Благодаря маленькому весу конструкции, его просто монтировать или переносить в другое место. Устанавливается стойка непосредственно на пол, что дает возможность расположить рекламный постер на уровне глаз прохожих. Это повышает доступность и видимость контента в любое время суток.

Составные части ролл-аппа:

Составные части стенда надежно соединяются между собой и обеспечивают устойчивость всей конструкции.

1. Баннерное полотно с размещенной на нем рекламой.
2. Тубус, в котором хранится, транспортируется панно и служит грузом для надежной фиксации и предупреждает его провисание. Изготавливается из алюминиевого легкого сплава, квадратной или круглой формы. По бокам тубус закрывают пластиковые заглушки, которые защищают рекламный продукт от попадания пыли, влаги и предупреждают повреждения крайней кромки изделия. Для удобства транспортировки на внешней стороне расположена ручка.
3. Вертикальная стойка выполнена из алюминия, устанавливается на плоскую подставку, устойчивость которой обеспечивают дополнительные пластиковые ножки. Она плотно крепится к основанию, строго вертикально, что обеспечивает ровное, без изгибов и провисаний расположение рекламного панно.
4. Вертикальная мачта на вершине стойки выполнена из профиля, в который вставляется зажим на верхней части ролл-аппа и надежно фиксируется.

Размеры рекламного полотна колеблются от 0,85 м до 2 м ширины, его высота 2 м. Наиболее приемлемый вариант для перевозки в личном автомобиле или общественном транспорте тубус шириной 0,85 м.

Виды баннерной ткани

Для производства баннерной сетки используют композиционные материалы, отличающиеся низкой стоимостью, прочностью и долговечностью. Состоит полотно из прочной основы и наполнителя, который делает ткань эластичной. В роли основы чаще всего используют полиэстер, который пропитывают поливинилхлоридом.

• Ламинированную баннерную ткань изготавливают путем нанесения ПВХ пленки на полиэстеровую сетку методом горячей прокатки. На выходе получается прочный, эластичный материал однородной глянцевой структуры.
• Литое полотно получают методом пропитки баннерной сетки с двух сторон поливинилхлоридной жидкой массой. Материал идеально подходит для печати благодаря однотонности и способности сольвентных красок легко наноситься и впитываться в слой ПВХ.
• Непрозрачная ткань, которая используется для изготовления двухстороннего рекламного постера.
• Бумага и защитным виниловым покрытием.

Установка ролл-апа

Прежде чем заказать баннер, надо определить цель его размещения: повышение спроса на определенный продукт, информация об открытии нового предприятия, проведение акции, сезона распродаж, повышение имиджа предприятия, участие в выставке.

Реклама действует на подсознание человека, она прочно закрепляется в головном мозге, когда люди перемещаются по павильону, торговому залу или сидят в креслах, свободные и расслабленные. Зрение выхватывает яркие изображение, тезисные изречения, малословные убеждения и посылает сигнал в мозг, который запоминает, анализирует и закрепляет увиденное. Так формируется узнаваемость логотипа, лояльное отношение к бренду, повышается имидж предприятия. Главный принцип рекламы на баннере – минимум информации, максимум выгоды. Устанавливается конструкция в местах скопления людей, в проходах торговых центров, павильонах выставочных залов или перед лицом зрителей в зале. Располагается она строго вертикально, без перекосов.

Нижняя часть утяжеляется тубусом с барабаном внутри, поэтому полотно не изгибается от случайных сквозняков. В некоторых конструкциях премиум класса предусмотрены тонкие пластиковые планки, крепящиеся сзади полотна и образующие букву Х.

Преимущества ролл-апа

Реклама ролл-ап выполняется в графическом стиле с ярким изображением и минимальным количеством текста.

• Воздействует на определенную целевую аудиторию, перед установкой тщательно выбирается место ее расположения: многолюдные залы, выставочные павильоны, переходы торговых залов.
• Время изготовления 1 день, рекламный постер легко заменяется другим и используется по назначению.
• Прочный надежный тубус защищает изображение от повреждений, пыли, воздействия влаги.
• Низкая стоимость, простота установки и применения, легкость в транспортировке, длительный срок службы, делает продукт доступным для небольших торговых точек, предприятий малого бизнеса, индивидуальных предпринимателей, которые хотят заявить о себе и своей фирме.
• Периодическая смена декорации не вызывает привыкания и находит мгновенный отклик.
• Хорошая видимость, яркий и запоминающийся рисунок привлекает внимание.
• Многозадачность проекта: один макет – максимум решенных вопросов.

Недостатки ролл-апа

Несмотря на ряд преимуществ, у вывески есть существенные недостатки. Они связаны с качеством материала, из которого изготовлено полотно.

• Видят люди, которые проходят рядом.
• Страдает от вандализма людей, его легко разрезать, порвать.
• Заказывать ролл-ап целесообразно при реализации краткосрочной маркетинговой стратегии. Для рекламы акции и скидок, открытии предприятия, презентации нового продукта, фирмы, запуска нового бренда.

Особенности дизайна ролл-апа

Дизайн – это создание из хаоса и дисгармонии удобного, полезного и осмысленного. В дизайне рекламы гармония достигается путем достижения взаимопонимания между потребителем и производителем рекламы. И главная задача рекламы раскрыть свою цель и достичь поставленных задач рекламной компании.

Это диалог между потенциальным потребителем и производителем товаров и услуг. Длится он иногда несколько секунд. И в это время задача ролл-апа привлечь внимание, запомниться и в конечном итоге – продать.

Реклама должна не только привлечь внимание, но и рассказать о положительных свойствах товара или услуги, убедить в преимуществах и сформировать позитивное отношение.

На помощь приходят мастера дизайна. Ведь реклама это не просто удачный текст, сопровожденный иллюстрацией, а определенная концепция, точная интерпретация, креативная идея и меткий слоган.

Чтобы достичь целей в создании ролл-апа, необходимо учитывать 4 элемента: иллюстрацию, текст, шифр и цвет.

Особенности иллюстрирования ролл-апа

Видя перед собой привычные образы, устоявшиеся в процессе эволюции архетипы, человек подсознательно реагирует на рекламную продукцию. Ведь позитивные эмоции легче и быстрее закрепляются в сознании и несут положительную реакцию. Это улыбающиеся лица, счастливые семьи, эмоции удовольствия, мимишные животные, красивые тела.

На первом месте стоит архетип женского лица – 50% рекламной продукции содержит этот устоявшийся прототип, 15% - женщина улыбается, 10% - полуобнаженное женское тело. Второе место по количеству иллюстраций занимает ребенок, третье – фотографии животных, а четвертое – образ семьи.

Важно! Изображения людей привлекают на 27% больше внимания, чем неодушевленные предметы.

Иллюстрация расскажет гораздо больше, чем любой, самый детальный текст. Но фото должно перекликаться с основной рекламной концепцией, усиливать ее, учитывать назначение ролл-апа, целевую группу, на которую он рассчитан, какие приемы используют конкуренты.

1. При создании ролл-апа для презентации финансовой компании, уделяют внимание монументальности, солидности, вековым традициям и стабильности. Здесь уместны историческое здание компании, вид с окна небоскреба, или фото бизнес-сити, где расположена фирма или банк. Фото дорогого интерьера кабинета подчеркнет стабильность, а сосредоточенных на рабочем процессе сотрудников – профессионализм и деловитость. Главное не переусердствовать, чтобы у будущего клиента не возникло ощущения ненужности и недосягаемости до стандартов рекламируемого предприятия. В этом случае нельзя применять рисунок, яркие краски, неуравновешенные кричащие тона. Допускаются схемы, графики, диаграммы, которые дополнят иллюстрацию и подтвердят ее достоверность.
2. Реклама автомобилей играет на чувствах, эмоциях, стремлении человека к комфорту, престижу, осознании своей исключительности. Здесь используются изображения, сравнивающие авто с силой и выносливостью животных, преодоление препятствий, достижение вершин и немыслимых горизонтов. Они яркие, кричащие, или строгие, манящие красотой линий, гармоничным сочетанием узлов и надежностью работающих механизмов. Семейные авто лучше всего рекламируют фото счастья, путешествия, удовольствия всех членов семьи, включая домашних питомцев.
3. Женские товары рекламирует иллюстрация счастливой обладательницы данной продукции или фото компетентного специалиста, которому она доверяет. Зубную пасту – стоматолог, средства для массажа – врач, шампунь – Рапунцель, духи – телезвезда, обувь или одежду – модель.
4. Roll-up с рекламой недвижимости обязательно учитывает целевую аудиторию продукта и возраст потенциальных покупателей. Это базис для формирования рекламной стратегии и выбора иллюстрации. Для молодых семей важно свое собственное жилье, свободное пространство для вечеринок и приема друзей, широкие окна, панорама города. Фотографии излучают свет, демонстрируют свободу, счастье сбывшейся мечты. Для семейных пар с детьми, которые улучшают жилищные условия, долго копят или выплачивают ипотеку – вид счастливой семейной идиллии за завтраком или ужином. Важно присутствие старших членов семьи, которые дополняют гармонию и преданность семейным традициям. И не забыть о домашних любимцах.
5. Промышленное оборудование, материалы и сырье для производства изображают рационально и в действии. Подкрепить можно схемой, диаграммой, процессом использования, действия. Фото специалиста рекламируемой отрасли – лучшее убеждение в надежности продукции. Инструменты и приборы обязательно должны быть подкреплены пояснительным текстом.
6. Roll-up с рекламой продуктов питания обязан содержать фото готовой продукции, ведь вид блюда у многих вызывает мгновенный отклик, желание попробовать и повышает чувство аппетита. Иллюстрация должна быть сочной, яркой, детализированной, занимать большую часть пространства баннера. Это возможность иллюстрацией заменить текст и дать потребителю больше информации. Здесь применимо показать продукт в действии – откусить, выпить, намазать, налить, отрезать.
7. Медицинские процедуры и препараты должны рекламировать специалисты, к которым высокая степень доверия. Фото улыбки, демонстрирующей здоровые зубы, скажет больше, чем объемный текст. Иллюстрация расслабленного тела на массажной кушетке на фоне тибетского монастыря убедит быстрее, чем долгое перечисление пользы от процедуры.
8. В рекламе отдыха и туризма акцент делают на фото красивых видов, новых впечатлений, возможности расслабиться, увидеть достопримечательности, получить удовольствие. Только положительные эмоции, счастье, уют отелей и гостиниц.

Изображение уравновешивает композицию, занимает большую часть постера, хорошо видно на расстоянии, привлекает внимание, соответствует направлению рекламы, устанавливает связь с целевой аудиторией, связывает общий замысел рекламной компании.

Текст ролл-апа

Рекламный текст дополняет изображение на постере, несет информацию, уравновешенный, последовательный. Потребитель видит плакат в течение нескольких секунд, поэтому на стенде должно быть минимальное количество букв для мгновенного восприятия. Если стенд предназначен для выставочного павильона или сложного в действии товара, то лучше его начать с емкого заголовка. Для повышения запоминаемости и узнаваемости бренда или логотипа, его размещают в верхней части ролл-апа.

Ключевое значение обращения – это удовлетворение потребности потенциального покупателя. Люди платят за конечный результат и выгоду, которую они получат от приобретения товара или услуги. Он должен быть эмоциональным и детальным, это вызывает доверие.

Известный маркетолог Ф. У. Като писал:

«Никогда не пишите животное, если это собака. Никогда не пишите собака, если это такса. Никогда не пишите такса, если это молодая, здоровая такса с поврежденным на охоте левым ухом »

• Текст должен быть уравновешенным, небольшого объема, легким в чтении, без сложных терминов, определений и формулировок. Этого достигают чередованием недлинных абзацев, коротких фраз и простотой изложения.
• Текст, который набран с чередованием крупных и маленьких букв читается легче, чем набранный одним размером.
• Распределение внимания идет с уровня глаз потребителя и слева направо. Это учитывают при построении композиции ролл-апа. Верх проспекта – расположение логотипа или названия фирмы, низ – более детальная информация по применению, приготовлению, использованию.
• Максимальное количество букв, которое воспринимается зрением человека мгновенно, не должно быть больше шести.
• При беглом взгляде на рекламу, охватывается 5-6 слов, при условии, что они связаны между собой логически.
• При создании постера необходимо учитывать и избегать незапланированных ассоциаций. Частица «не» теряется при чтении, она пропускается, поэтому ее нельзя использовать в качестве отрицания.
• Пишется в настоящем времени, обращается к читателю, несет в себе действие, указывает выгоду и преимущества.
• Чем дороже, эксклюзивнее продукция, тем детальней должно быть описание.
• Текст не содержит ошибок, грамотный, без жаргона, с правильными речевыми и стилистическими оборотами.

Виды шрифта, используемые при оформлении ролл-апа

- Шрифт, который используется для создания рекламного текста, характеризуется четкостью линий, графичностью, легкостью к прочтению.
- Реклама кружевного белья отличается от рекламы бетономешалки, и шрифты используются разные.

Шрифт – это визуализация русского языка, поэтому он представляет собой графические знаки определенной системы письма. Соединяясь между собой и образовывая слова, они несут информацию.

- Надписи на постере должны быть четкими, легко читаться на расстоянии, не сливаться с фоном. Рекламное сообщение не должно прерываться вставками, фотографиями.
- Большое написание букв подряд можно использовать в словах из 3-5 слов.
- Не допускается смешение стилей шрифта, разных по характеру и начертанию. Это затрудняет чтение и восприятие информации.
- Сложно читается наклонный шрифт.

Фон и текст должны быть контрастными. Психологи выделяют следующие сочетания цвета шрифта и фона, которые приятны зрению и хорошо воспринимаются: черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, белые на синем, черные на белом.

Важно! При запуске бренда, раскручивании нового логотипа или названия стартапа необходимо разработать индивидуальный шрифт. Только так вы добьетесь узнавания среди массы других предложений. Фирменным знак делают буквы с индивидуальным начертанием!

С помощью округлых букв и контрастных штрихов можно подчеркнуть легкость, утонченность продукции. Четкие, крупные, прямоугольные буквы убедят потребителя в мощности, надежности, стабильность товара или услуги.

Шрифт с вензелями, затейливый и парящий подходит для рекламы раритетных, антикварных предметов. Жирные, тяжелые буквы – для рекламы бытовой техники, а тонкие, изящные – для косметики, тканей, кружевного белья.

Цветовая гармония ролл-апа

Цветовое восприятие сложное понятие, изучаемое психологами. На него влияют предпочтения, которые исторически сложились в культуре и быте народа, национальности, религиозной принадлежности, возраста, социального статуса.

Цвет и его сочетание руководит нашим подсознанием и вызывает определенную реакцию. Это может быть восхищение, спокойствие, уравновешенность, поднятие настроения, а может вызывать ненависть, злость и полное отторжение.

Дизайнер обязан учитывать и знать влияние цвета на подсознание целевой аудитории, для которой разрабатывается рекламный продукт.

• Золотой и серебряный цвет подчеркивают роскошь, богатство, стабильность, следование традициям.
• Коричневый ассоциируется с землей, урожаем, обеспеченностью, уверенностью в завтрашнем дне. Он сладкий, приятный, комфортный, уютный. Идеально подходит для рекламы недвижимости, банков, страховых компаний, коньяка. Он подчеркивает классику и старину, проверку временем, отсутствие легкомыслия. Коричнево-желтый напоминает нам о надежности, стойкости, тепле, домашнем очаге (деревоматериалы, паркет, мебель).
• Красный – это цвет энергии, веселый, аппетитный, сладкий. Он полярный. На одном конце любовь, а с другой стороны ненависть. В рекламе используется для создания акцента, выделения, но от него быстро устают глаза, поэтому пользоваться им надо аккуратно.
• Синий – цвет прохлады, спокойный, уверенный, мечтательный. С ним ассоциируется даль горизонта и синее небо над головой. Он может быть разным, от грозовой или штормовой тучи до прохлады морского прибоя и небесной высоты. Идеальный вариант для рекламы кондиционеров, холодильного оборудования, прохладительных напитков.
• Желтый цвет – это цвет золота и спелых колосьев. Всегда связан с достатком и богатством. Он возбуждает, повышает аппетит, успокаивает, расслабляет, заставляет мечтать. Это реклама продуктов питания, фруктов, соков, пива, кофе, чая. Не принято в рекламе соединять желтый и красный – это сигнал опасности, который в нас заложен на подсознательном уровне.
• Белый символизирует чистоту и непорочность. Используют при рекламе медицинского оборудования и услуг, гигиенических средств, молочных продуктов.
• Черный цвет редко используется самостоятельно, он слишком тяжелый, концентрированный на собственных переживаниях, глухой, не вызывает эмоций. Часто ассоциируется со страхом. Поэтому его используют для подчеркивания точности, весомости, торжественности момента. Это цвет графики и чертежей, символизирует идеальную точность, поэтому подходит для рекламы измерительной аппаратуры, весового оборудования, тяжелых кранов.
• Зеленый – это цвет молодой листвы, пробуждения природы, натуральный и кислый. Поэтому производители сладостей стараются избегать его при изготовлении упаковки для своих изделий. Используется для подчеркивания экологической чистоты продуктов питания, растительного сырья, лечебной косметики.

Заказывать дизайн Roll-up необходимо у профессионалов, которые установят оптимальное соотношение иллюстрации, текста, сделают акцент на изображение, выделят логотип, создадут минимальный текст. Айдентика-бренда.рф учтет предпочтения целевой аудитории, разработает макет, просмотрит его визуализацию, устранит ошибки.