Заказать айдентику

Айдентика бренда: что это, из чего она состоит и где лучше ее заказать

Термином «айдентика» обозначается весь набор элементов (отличительных черт), которые делают коммерческий бренд узнаваемым. Сегодня, когда говорят об айдентике, имеют в виду прежде всего вещи, воспринимаемые глазами. Однако если разобраться, айдентика бренда может включать себя не только чисто визуальные элементы. Например, к айдентике относят слоган и название компании. Но ведь люди могут не только прочитать это название, но и услышать его. Следовательно, надо учитывать не только, насколько хорошо оно будет смотреться на уличной вывеске или на веб-сайте, но и то, будет ли оно благозвучным. Также частью айдентики может быть использование каких-то определенных, приятных на ощупь материалов в упаковке, в визитных карточках и т.д.

Важный момент: айдентику не надо путать с таким понятием, как брендинг. Между ними есть сильная взаимосвязь, однако брендинг, в отличие от айдентики, является совокупностью не элементов, а маркетинговых тактик и методов, способствующих формированию образа компании у широкой аудитории.

Сколько стоит разработать айдентику у нас?

1. Нейминг — 7.000 руб.
2. Логотип — 15.000 руб.
3. Брендирование рекламных поверхностей — от 3.000 руб. до 7.000 руб. / одна позиция. Прайс
- односторонняя / двухсторонняя визитка
- бланк для письма и коммерческих предложений
- деловая папка для документов
- блокнот для сотрудников и ежедневники
- бейджи
- корпоративные открытки / и деловые конверты
- баннеры / рекламные вывески / плакаты и постеры
- Press Wall и Roll Up
- брендирование автотранспорта
- одежда сотрудников
- бизнес упаковка для товара
- брендированные пластиковые карточки
- брошюра и буклет / лифлеты и каталоги товаров
- флаера и листовки
- флешки и дисковые накопители
- электронные презентации / продающий маркетинг кит
- сувенирная подарочная продукция

4. Айдентика бренда — от 25.000 руб.
Что входит в пакет услуг:
- ключевой фирменный образ,
- гамма используемых цветов,
- pattern,
- индивидуальные шрифты,
- заголовки, подзаголовки и абзацы,
- графические значки,
- инфографика / диаграммы,
- маркированные / нумерованные списки,
- оформление фотографий / арт-объектов

5. Брендбук под ключ — от 95.000 руб.
Свод правил и законов по дизайну для вашей фирмы включающий в себя имя, логотип, фирменный стиль и айдентику бренда.

Ключевые составляющие айдентики, и их отражение в брендбуке

Создание любого элемента айдентики требует большого комплекса знаний в дизайне, маркетинге и даже психологии, внимательного отношения к самым, казалось бы, незначительным деталям, умения генерировать качественные концепции и идеи. То есть это не просто перечень каких-то красочных изображений, а нечто гораздо большее. Айдентика бренда должна соответствовать ценностям компании и транслировать определенный месседж аудитории.

Вдобавок ко всему основные составляющие айдентики обязаны быть уникальными. Если же они до степени неразличения напоминают чей-то другой корпоративный стиль, это может повлечь за собой серьезные проблемы: обвинения в плагиате, судебные разбирательства, внушительные штрафы...

Важно заметить, что все главные компоненты айдентики презентуют посредством такого официального документа, как брендбук. В нем можно увидеть, как собранные вместе графические элементы сочетаются друг с другом, и как они будут смотреться на реальных объектах.

На данный момент есть несколько базовых графических элементов, которым уделяется особое внимание в брендбуке — о них и пойдет разговор ниже.

Корпоративная палитра цветов

Подбор цветов играет большую роль. Дело в том, что каждый цвет вызывает у человека осознанные и/или неосознанные ассоциации. Причем некоторые из них дошли до нас еще из первобытных времен и являются в какой-то степени универсальными. Например, зеленый уже тогда у человека ассоциировался с растительностью и цветением. И сейчас это тоже актуально. Хотя, конечно, восприятие цветов зависит также от особенностей конкретной культуры и от личных предпочтений людей.

Вообще знание символизма цветов, и особенностей их влияния на восприятие помогает понять, какие ассоциации и эмоции они вызывают у большинства. А затем, исходя из этого, можно сформировать позитивный образ бизнес-компании, что по итогу должно привести к увеличению продаж и оборотов.

Возьмем, допустим, синий цвет. Какие фирмы могут его смело использовать, а для каких он может оказаться не самым подходящим вариантом? Прежде всего тут нужно учесть, что синий является достаточно нейтральным цветом и практически не вызывает негатива. И не зря его частенько используют в своей айдентике компании, работающие в такой отрасли, как финтех. Ведь синий вызывает доверие и дарует ощущение и безопасности. Кроме того, его часто применяют в оформлении социальных сетей (тут сразу вспоминаются ВКонтакте и Facebook).

С другой стороны, если бизнес-предприятие специализируется на продаже каких-то продуктов питания, то лучше если в его айдентике не будет слишком много синего. Потому что съедобных продуктов такого цвета очень мало, и так было испокон веков. К тому же существует несколько очень распространенных растений с ядовитыми темно-синими ягодами, и это, конечно, тоже не лучшим образом отражается на репутации.

Интересен в этом аспекте и красный цвет. Он очень сильно привлекает внимание, поднимает аппетит, дает некий импульс энергии. Он олицетворяет смелость, страсть, возбуждение, экстрим. И практика показывает, что это чудесный вариант для брендов, продающих напитки и еду. Кроме того, он отлично будет смотреться в оформлении брендов компаний, работающих в сфере моды и развлечений. При этом нужно заметить, что темно-красные оттенки в целом кажутся более солидными, чем светло-красные.

А вот компаниям, задействованным, предположим, в сегменте продажи недвижимости, использовать его в гигантских количествах не следует — тут он может вызвать отторжение своей агрессивностью. Впрочем, есть специальные приемы, позволяющие ослабить влияние красного цвета, как бы заглушить и подавить его. Допустим, можно сделать оттенок менее насыщенным, или уменьшить площадь поверхности, закрашенной красным.

Что же касается, скажем, черного цвета, то его очень часто применяют бренды для того, чтобы подчеркнуть дороговизну и эксклюзивность товара. То есть большое количество черного говорит потенциальному покупателю о том, что он имеет дело с чем-то очень высокого качества.

Но при этом есть сегменты, в которых этот цвет будет смотреться странно. Например, если предприятие занимается реализацией товаров для детей, то вряд ли главенствующий черный цвет в айдентике — хорошая идея. Дети этот цвет воспринимают как скучный. И когда целевой аудиторией (ЦА) являются пенсионеры, то черный тоже лучше использовать по минимуму. Он может показаться старикам чересчур загадочным, агрессивным и печальным.

В принципе подобные расклады можно дать по любому цвету.

Впрочем, надо ориентироваться не только на то, как они воспринимаются по отдельности, но и на то, как они сочетаются между собой. И здесь тоже есть масса нюансов. Считается что лучше не использовать в айдентике большое число цветов — достаточно 3-4. Как правило, корпоративная палитра включает в себя основной цвет, дополнительный (акцентирующий) оттенок, а также цвет, играющий роль фона.

Типографика (шрифты)

Со шрифтами тоже не всё просто. Они имеют скрытое символическое значение, и так или иначе воздействуют на сознание потребителей. Их влияние на идентичность бренда нельзя недооценивать.

К примеру, считается, что классические шрифты «антиква» (то есть с засечками на концах букв) транслируют чувство спокойствия и надежности. Тексты, оформленные таким шрифтом, смотрятся строго и респектабельно. И для одних компаний это уместно, а для других — не очень.

С другой стороны, есть очень обширная группа шрифтов без засечек (они именуются словом «гротеск»). Надписи, которые сделаны этими шрифтами, кажутся менее вычурными и более прогрессивными. Для компаний, которые хотят заострить внимание на своей продвинутости и устремленности в будущее, это как раз то, что надо.

Кроме того, на нашем рынке можно встретить компании, которые активно используют шрифты, имитирующие начертания букв от руки. Особенно большую популярность они имеют у магазинов, специализирующиеся на товарах и услугах для женщин (причем тут в приоритете именно винтажные рукописные шрифты). Компании, ориентирующиеся на креативную молодежь и стремящиеся продемонстрировать некий дух бунтарства, также могут использовать шрифты данного типа. Причем скорее всего, они будут тут какими-то нестандартными, угловатыми, дерзкими.

Интересно, что важным фактором при подборе шрифта считается аудитория. Для мам в декрете нужен один шрифт, для рыбаков второй, для бизнесменов третий. Плюс выбор может зависеть от того, в каком тоне будет написан текст. Одно дело, если требуется проявить предельную серьезность, и совсем другое, когда стоит задача как-то расслабить пользователя и, возможно, даже чуть-чуть повеселить.

При желании можно взять как уже существующие шрифты, так и разработать с нуля новый — с необычными эффектами, полутенями, узорами. Для некоторых проектов такой подход будет актуальным. И как бы там ни было, к такому элементу, как шрифт, нужно подходить творчески, с определенным эстетическим чутьем и вкусом.

Вдобавок ко всему стоит особо подчеркнуть, что в брендбуке указываются и показываются буквально все одобренные сочетания как цветов (о которых рассказывалось ранее), так и шрифтов, являющихся частью айдентики бренда. И, кстати, тут же могут быть представлены конкретные примеры их использования.

Логотип компании

Некоторые логотипы выглядят очень минималистично, и многим не ясно, зачем за них так дорого платят. Но нельзя забывать, что логотип — это базовый элемент, на котором буквально держится вся айдентика бренда. Логотип применяется на всех корпоративных площадках и носителях.

И вообще внешняя незатейливость — это зачастую то, что привлекает к логотипу и к продукции, которая продается под ним. Тут можно вспомнить в качестве примера знаменитый логотип Nike. Он изображает крыло древнегреческой богини Ники, и для его обозначения даже было придумано специальное слово — «свуш». Этот логотип разработала дизайнер Кэролин Дэвидсон в 1971 году — причем за него заплатили ей тогда всего 35$. Но логотип удался на славу — он был простым, динамичным, и хорошо смотрелся на обуви и одежде. И 12 лет спустя, когда бренд Nike уже стал известен за пределами США и вышел на мировой уровень, Кэролин наконец-то была вознаграждена по достоинству — ей подарили драгоценное кольцо и пакет акции спортивной компании, общая цена которых впоследствии превысила 1 000 000 $.

Из этой истории очевидно, что разработка логотипа — дело крайне ответственное. Он должен отражать особенности бизнеса компании, производить большое впечатление, надолго врезаться в память и прекрасно выглядеть даже в ч/б-формате. И это лишь малая часть требований.

Обычно при разработке логотипа дизайнеры представляют на утверждение заказчику несколько его вариантов, из которых заказчик может выбрать наилучший.

И в брендбуке окончательно утвержденном логотипу, конечно, уделяется колоссальное внимание. На его страницах не только можно увидеть его внешний вид в разных форматах, но и прочесть про условия его размещения, ознакомиться с возможными ошибками при его использовании и т.д.

Что еще входит в брендбук

Описание и изображение элементов фирменного стиля — это только часть нынешних брендбуков. Обычно раздел с таким описанием находится в середине. А в начале очень подробно или сжато (в нескольких абзацах) прописываются миссия, ЦА, ценности и особенности бренда. То есть в каком-то смысле брендбук является документом, формулирующим смыслы и идеологию конкретного бизнеса. И это можно понять: без осознания того, чего мы хотим и куда мы идем, ни о какой серьезной идентичности речи идти не может.

Также в брендбуке обязательно должен быть раздел с перечнем строгих правил, рекомендаций и инструкций, касающихся оформления элементов айдентики на различных носителях. Такими носителями, в частности, могут быть визитки, рекламные билборды, бланки коммерческого предложения, е-мэйлы от лица компании, брошюры, флаеры, сувенирная продукция, форма одежды сотрудников, офисные пространства и т.д. Причем в первую очередь упор здесь надо сделать на носителях, которые используются чаще всего.

Это очень значимый раздел, который может пригодиться, например, в тех ситуациях, когда бизнес открывает новые филиалы или продает франшизы. Потому что это позволяет партнерам или сотрудникам недавно созданных подразделений четко понимать, как должен воплощаться стилистика бренда в том или ином конкретном случае.

Заказ айдентики: фрилансеры или профессиональная студия

Некоторым кажется, что с созданием достойной айдентики и брендбука вполне может справиться дизайнер-фрилансер, которого можно найти на одной из специализирующихся на этом бирж. Однако на деле сотрудничество с фрилансером имеет очень серьезные недостатки. Все желают, чтобы выбранный исполнитель сделал свою работу недорого, но качественно. Но на деле найти среди фрилансеров специалиста, который действительно будет отвечать этим двум критериям, сейчас довольно сложно. Если он готов работать по дешевым расценкам, то весьма вероятно, что результат, который он выдаст, не будет удовлетворительным. И вообще у фрилансера может и не быть опыта в разработке именно айдентики. А такая разработка, как ни крути, предполагает более высокий уровень обобщения, чем, например, при создании просто логотипа, дизайна веб-сайта и т.п. И к такому обобщению способны далеко не все исполнители с бирж фриланса.

Если же вместо этого вы выберете команду специалистов с хорошей репутацией, то проблем, о которых говорилось выше вы точно избежите. Студии дизайна сразу настроены на то, чтобы создавать за конкурентную цену уникальные, нешаблонные продукты. Кроме того, сотрудники студии, в отличие от фрилансеров, могут себе позволить основательный предварительный анализ, в ходе которого будет учтена и психология потенциальных покупателей, и особенности корпоративного стиля конкурентов, и многое другое... Возможно, в этом случае проработка айдентики потребует больше времени, но большая спешка здесь в целом противопоказана. И в итоге вы получите продукт, который будет приносить огромную пользу вашему бизнесу долгие годы.

Достоинства сотрудничества с командой Айдентика-бренда.рф

Если вы оказались на этом веб-ресурсе, то вполне возможно, что вы находитесь в поисках тех, кто сможет разработать для вас айдентику бренда и создать полноценный брендбук. Или вам нужны другие услуги, связанные с дизайном и визуальной составляющей для бизнеса? Мы будем рады помочь вам! У нас вы можете заказать создание корпоративного сайта, разработку маркетинг-кита, формирование дизайна упаковки, оформление групп в соцсетях, дизайн рекламных вывесок и т.д.

Айдентика бренда — это сфера, где неприемлемы ошибки и дилетантизм (точнее говоря, они в нынешнем мире слишком дорого стоят). Наша команда имеет здесь значительный опыт и готова предложить креативные и выгодные решения, касающиеся визуального имиджа брендов. Обращение к нам позволит не просто создать фирменный стиль, но достучаться до покупателя, заставить его доверять компании. Это очень непростая задача, но мы готовы с ней справиться на «отлично».

Еще одним нашим достоинством являются достаточно приемлемые цены. Так, например, средняя планка стоимости для айдентики бренда составляет у нас 45000 рублей. Кроме того, мы работаем удаленно, и нашим клиентом может быть человек или компания из любой точки земного шара. И весь наш рабочий процесс выстроен так, чтобы сотрудничество в подобном формате было максимально беспроблемным для заказчиков. С каждым, кто к нам обратится, мы заключаем договор, где прописаны, условия, твердые гарантии и сроки — очень простая и удобная схема взаимодействия!